Marca de lingerie decide não retocar nenhuma foto

Muitas empresas acreditam que corpos fora do padrão de beleza não são bons para as vendas. Porém, a empresa Aerie discorda disso.

Uma foto publicada por aerie (@aerie) em Jan 27, 2017 às 12:10 PST

A Aerie é uma marca de roupas íntimas da marca American Eagle, uma das principais concorrentes da Victoria's Secret.  Em 2014, eles decidiram banir o Photoshop de suas fotos, e também passaram a incluir uma diversidade maior de corpos nos anúncios. A ideia era se aproximar da realidade - inclusive, eles chamaram a campanha de "Aerie Real". A diretora de marketing Dana Seguin avisou que esse seria o novo mote da empresa.

Uma foto publicada por aerie (@aerie) em Dez 28, 2016 às 6:21 PST

O resultado foi positivo: as vendas subiram 20%. E a marca acredita que a sua nova visão publicitária tem um grande papel nesse sucesso.

"[Nós] simplesmente ouvimos o que nossas clientes estavam nos dizendo: elas queriam ver 'modelos' com as quais elas pudessem se identificar", explicou Jennifer Foyle, presidente da Aerie.

 

Uma foto publicada por aerie (@aerie) em Dez 22, 2016 às 6:04 PST

"Nossas clientes querem honestidade e querem ser ouvidas. As redes sociais permitiram que a gente se engajasse com as nossas meninas de uma maneira completamente nova... Nós não acreditamos em imperfeições. Acreditamos que a verdadeira beleza deve ser mostrada naturalmente, sem alterações".

Em um de seus ensaios fotográficos, a Aerie convidou modelos com diferentes tipos de corpo (incluindo Iskra Lawrence, o rosto da marca), blogueiras, fãs das redes sociais e as próprias estilistas para posarem de roupas íntimas, e fizeram um vídeo mostrando como foi. Confira:

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